PRONTUARIO

ANCHOR TEXT: Il testo che compone un link testuale, vale a dire quello compreso tra il tag HTML <a> di apertura e il rispettivo link di chiusura. Le parole contenute in un link testuale possono contribuire a tematizzare la pagina verso la quale il link punta.

 

BACKLINK:  Dal punto di vista di un sito web, un backlink . è un link ricevuto da un altro sito. Dal punto di vista di una singola pagina web, un backlink è un link ricevuto da altre pagine, dello stesso sito o di siti esterni.

 

BANNED: Un sito web è “bandito”, ovvero cancellato, dagli archivi di un motore di ricerca quando lo spider individua nel sito l’utilizzo di tecniche di spam al fine di aumentare artificiosamente la sua posizione sui risultati delle ricerche. Tale penalizzazione è la più grave che un motore di ricerca può infliggere.

 

CLICK-THROUGH / CLICK-THRU: Un click-thru corrisponde ad un click effettuato da un utente sul link ad una pagina web riportata dal motore in seguito ad una ricerca. Alcuni motori usano questa informazione per far salire di posizione le pagine maggiormente ciccate.

 

CLOAKING: E’ una tecnica che permette di modificare in tempo reale i contenuti di una pagina web, a seconda di chi li visita. Ad esempio è possibile mostrare alcuni testi all’utente, differenti da quelli mostrati allo  spider di un motore. Tale tecnica è considerata di spam e i siti che ne fanno uso rischiano di venire banditi.

 

CRAWLER: Programma usato dai motori di ricerca per individuare le pagine da prelevare. E’ quasi sinonimo di Spider, in quanto il suo fine è leggermente diverso.

 

CONTENUTI DINAMICI: Sono i contenuti di una pagina web che variano a seconda dei vari parametri. I motori di ricerca riescono ad interpretare tali contenuti, a condizione che siano prodotti da un linguaggio lato server (php, asp, ecc.) e non da un linguaggio lato client (Javascript in primis), in quanto gli spider non sono in grado di interpretare i linguaggi lato client.

 

DEEP CRAWL (Scansione profonda): E’ un vastissimo processo di scansione del web effettuato dagli spider. Consiste nel visitare la maggior parte, se non tutti, dei siti presenti nel proprio archivio e nel prelevare il maggior numero di pagine possibile.

 

 DENSITA’ PAROLE-CHIAVE:  La densità indica quanto frequentemente una      parola appare in un testo. Questo indice di frequenza è solitamente indicato come percentuale della parola-chiave sull'intero testo. In una interpretazione leggermente diversa, la percentuale può essere riferita alle sole parole del testo che si ripetono almeno una volta. Secondo questa seconda interpretazione, dunque, una parola che appare una sola volta nel testo avrebbe una densità pari a zero. Quando si progetta una pagina a tema, su un argomento specifico, e si individuano le principali parole-chiave sulle quali focalizzare il testo, è bene includerle in percentuale non eccessiva, possibilmente non superiore al 10%. Ovviamente non si tratta di una regola ferrea: l'intento rimane comunque quello di mantenere il testo leggibile, privo di eccessive ripetizioni dei termini.

 

DESCRIZIONE: Testo che descrive i contenuti e gli argomenti trattati nella pagina. Alcuni motori di ricerca ricavano la descrizione di una di una pagina dai contenuti del meta tag DESCRIPTION, creato proprio per questo scopo. Altri motori creano in tempo reale una descrizione estrapolando il testo dalle zone della pagina che contengono le keyword cercate dall’utente.

 

DIRECTORY: Catalogo di siti web ordinato per categoria. Ogni sito viene ospitato in una categoria relativa ai contenuti del sito. Solitamente le directory selezionano manualmente i siti web proposti dagli utenti e li includono nel catalogo solo se vengono ritenuti interessanti e di qualità.

 

DMOZ: Altro nome con cui è conosciuto l’ ODP (Open Directory Project).

 

DOORWAY O GATEWAY: Pagina i cui contenuti testuali sono strettamente focalizzati su una breve frase o parola chiave. Nell'uso comune, il termine ha assunto una connotazione negativa, in quanto generalmente le doorway non vengono usate per ospitare contenuti testuali appetibili ai visitatori, ma solo parole chiave e link studiati per aumentare artificiosamente la rilevanza della pagina agli occhi dei motori di ricerca.

 

EVERFLUX: Fenomeno che vede un sito cambiare ripetutamente posizione nei risultati delle ricerche di Google. A distanza di anche un solo giorno, una pagina può apparire in posizioni molto diverse o addiritura scomparire temporaneamente dall'archivio del motore di ricerca. Tale effetto è causato dal fatto che Google può attribuire particolare importanza alle pagine nuove o a quelle che sono state modificate di recente, premiandole con una posizione leggermente migliore. Tali pagine nuove o con nuovi contenuti, dunque, possono apparire in una posizione prominente per un giorno, per poi scendere di posizione nei giorni successivi, quando i contenuti vengono considerati meno recenti.

 

FFA (Free For All) LINK: Pagine web in cui qualunque visitatore può aggiungere un link al proprio sito. Sono nate per incrementare artificiosamente la LINK POPULARITY di un sito e solitamente consistono in enormi pagine piene esclusivamente di link e prive di alcun contenuto appetibile ai visitatori. Sono estremamente mal viste dai motori di ricerca che spesso adottano soluzioni per ignorarle e in alcuni casi per penalizzare i siti web che ne fanno uso.

 

FRAMESET / FRAME / IFRAME: Il Frameset è una tecnica che permette di dividere lo spazio della finestra di visualizzazione del browser in zone rettangolari, chiamate "frame", ognuna delle quali mostra un file HTML differente. Il metodo viene usato per far caricare una sola volta agli utenti quelle zone della finestra destinate a rimanere fisse e a non cambiare di contenuto (una intestazione in alto, un menu di navigazione a lato, ecc.). È consigliato usare i frame solo quando strettamente indispensabili, in quanto possono nascere problemi di usabilità e di indicizzazione del sito con i motori di ricerca.

 

GOOGLE DANCE: Periodo di tempo che Google dedica ad aggiornare il proprio database principale. Durante l'aggiornamento Google ricalcola i valori di PageRank ™ di tutte le pagine in archivio. La Google Dance avviene solitamente una volta al mese e dura alcuni giorni; viene chiamata "danza" in quanto durante tale periodo le posizioni dei siti su Google possono cambiare ripetutamente, apparendo spesso inesatte e fuorvianti. Tutto si assesta quando l'aggiornamento è terminato. In più di un sito web italiano abbiamo letto affermazioni secondo le quali durante la Google Dance sarebbe possibile sapere in anticipo i risultati dell'aggiornamento di Google, ma ciò è del tutto errato; al contrario, durante la "dance" non bisognerebbe fare affidamento ai risultati di qualunque datacenter di Google, che appaiono instabili e incorretti.

 

KEYWORD: Gli utenti che effettuano ricerche sui motori inseriscono spesso una o più parole-chiave che ritengono inerenti ai contenuti che intendono trovare. I motori di ricerca riportano poi all'utente un elenco di pagine web in cui compaiono le parole-chiave inserite.

 

KEYPHRASE: Insieme di poche parole-chiave (solitamente due o tre) che formano una breve frase o un'espressione particolarmente attinente ad un dato argomento.

 

INBOUND LINK: Dal punto di vista di un sito, è un link ricevuto da altri siti. Gli inbound link sono molto utili perché aumentano la Link Popularity di un sito e contribuiscono ad incrementare il valore di PageRank ™ calcolato da Google.

 

INDICIZZAZIONE: Atto compiuto dal motore di ricerca e che consiste nell’aggiungere una pagina web all’archivio dei siti del motore.

 

LINK FARM: Sistema o servizio attraverso il quale è possibile incrementare il numero di link ricevuti da un sito. Essendo generalmente una tecnica volta esclusivamente ad aumentare la Link Popularity di un sito, è mal vista da tutti i motori di ricerca.

 

LINK POPULARITY: Il numero di link in giro per il web che puntano ad una determinata pagina o sito. La Link Popularity è uno dei fattori che i motori di ricerca prendono in considerazione per attribuire la posizione di una pagina nei risultati delle ricerche. I motori desumono che una pagina sia più rilevante se la sua Link Popularity è alta.

 

LINK RECIPROCO: E’ uno scambio reciproco di link: un sito ospita nelle sue pagine un link ad un altro sito e viceversa. I link reciproci vengono massicciamente usati dai webmaster per aumentare la Link Popularity dei propri siti web. Per ovvi motivi, i motori di ricerca prediligono i link spontanei a quelli nati in seguito ad accordi di scambio.

 

META TAG: Un tag HTML che ospita informazioni di vario genere. Alcuni di questi tag (come il DESCRIPTION e il KEYWORDS) ospitano contenuti dedicati ai motori di ricerca.

 

MOTORE DI RICERCA: Strumento per mezzo del quale è possibile reperire informazioni specifiche all'interno di una grande mole di documenti. L'utente effettua una ricerca inserendo alcuni termini che, presumibilmente, vengono usati in testi trattanti l'argomento ricercato ed il motore restituisce un elenco di pagine web e altri tipi di documenti che contengono il termini inseriti.

 

ODP: OPEN DIRECTORY PROJECT: Directory nata e cresciuta attraverso la cooperazione di migliaia di volontari, che recensiscono continuamente siti web con la finalità di costruire una directory con tanti contenuti di qualità. Il database dei siti ospitati dalla directory è a disposizione di chiunque e viene usato, tra gli altri, anche da Google.

 

OTTIMIZZAZIONE: Processo mediante il quale i contenuti e le caratteristiche tecniche di una pagina o di un intero sito web vengono corretti e migliorati con la finalità di fornire contenuti più appetibili ai visitatori e conseguire posizioni migliori sui motori di ricerca.

 

OUTBOUND LINK: Link verso l'esterno, ovvero che punta alla pagina di un altro sito web.

 

PAGERANK ™: Valore che Google attribuisce ad ogni pagina web contenuta nel proprio archivio, più il valore di PageRank™ di una pagina è alto e più la pagina sale di posizione nelle ricerche. Tale valore è attribuito basandosi sulla quantità e la "qualità" dei link ricevuti dalla pagina; la qualità di un link aumenta con l'incrementare del valore di PageRank™ della pagina in cui esso risiede.

 

PAGINA ORFANA: Pagina web che non riceve link da nessun'altra pagina. Generalmente questo tipo di pagine non riesce ad entrare negli archivi dei motori di ricerca, in quanto non rientra nel modello richiesto dai motori: ogni pagina deve ricevere almeno un link da un'altra pagina.

 

PFI: Pay For Inclusion: Servizio commerciale offerto da alcuni motori che garantisce l'inserimento di una o più pagine web nel proprio archivio dei siti solo a fronte del pagamento di una cifra in denaro. I motori più grandi, come Google o Fast, non offrono questo tipo di servizio in quanto preferiscono includere nei propri archivi il massimo numero di pagine possibile, indipendentemente dalla disponibilità finanziaria dei proprietari dei siti web.

 

POSIZIONAMENTO: Insieme di tecniche e strategie volte a migliorare la posizione di un sito web nei risultati delle ricerche sui motori.

 

PROMINENZA: Letteralmente "vicinanza", viene usato per riferirsi alla vicinanza reciproca tra due o più parole-chiave, oppure alla vicinanza di una parola-chiave ad un punto particolare di una pagina web (una intestazione, l'inizio del primo paragrafo di testo, ecc.). La prominenza delle keyword ai "punti chiave" di una pagina è uno dei fattori che molti motori di ricerca prendono in considerazione per assegnare un valore di rilevanza tra la pagina e i termini cercati dall'utente.

 

REDIRECT: Accorgimento tecnico usato su alcune pagine web che dirotta automaticamente il visitatore su un'altra pagina. I motori di ricerca non amano le pagine che usano i redirect, in quanto vengono spesso utilizzate per nascondere soluzioni "poco pulite", quali le pagine doorway.

 

REGISTRAZIONE: Atto compiuto dal motore di ricerca e che consiste nell'aggiungere una pagina web all'archivio dei siti (database) del motore.

 

RISULTATI ORGANICI: Quella parte dei risultati di una ricerca che è frutto esclusivamente degli algoritmi di rilevanza applicati dal motore e che non è influenzata dalle inserzioni a pagamento o pubblicitarie.

 

ROBOT: Software che effettua in automatico l'operazione di visita di un sito e prelievo delle sue pagine web. È un termine simile a “SPIDER”, ma più generico, in quanto non strettamente relativo ai motori di ricerca.

 

ROBOT.txt (file): File di testo, da inserire nella directory principale di un dominio, che contiene al suo interno alcune direttive che molti  “SPIDER” dei motori di ricerca si sono impegnati a seguire. Viene usato per impedire ai motori di ricerca di scandagliare e prelevare file o directory che non si vuole siano archiviati dai motori.

 

SEGNALAZIONE: Operazione volta a fornire al motore di ricerca l'indirizzo (URL) di una pagina web da visitare. La maggior parte dei motori parte dalla pagina segnalata per individuare e archiviare automaticamente tutte le pagine di un sito web. Altri motori (come Altavista) richiedono che le pagine di un sito vengano segnalate una per una.

 

SEO: Search Engine Optimizer (ottimizzatore per motori di ricerca): La figura professionale che si occupa di ottimizzare i siti e posizionarli sui motori.

 

SERP: Search Engine Results Page (pagine di risultati della ricerca): La pagina di risultati che i motori restituiscono e che contiene l'elenco delle pagine web inerenti la ricerca effettuata.

 

SPAM / Web SPAM: Qualunque tecnica volta a fuorviare i motori di ricerca circa i contenuti di un sito, la sua attinenza ad alcuni temi specifici o la sua popolarità sul web. SPAMMER è colui che adotta tali tecniche, in italiano viene anche usato il (brutto) neologismo "SPAMMARE", che indica l'azione dello spammer. SPAM è anche il termine che generalmente viene utilizzato per indicare la posta indesiderata che affolla le caselle postali, pertanto bisogna fare attenzione a non far confusione con i due diversi significati.

 

SPIDER: Software che effettua in automatico l'operazione di visita di un sito e prelievo delle sue pagine web. È un termine simile al più generico “Robot”, ma maggiormente usato quando il software è usato espressamente da un motore di ricerca.

 

STEMMING: Linguisticamente parlando, è l'atto di estrarre da una parola la sua radice. Alcuni (pochi) motori di ricerca non si limitano a cercare le pagine che contengono esattamente le keyword immesse dall'utente ma si spingono oltre fino a prendere in considerazione anche quei termini che dividono con quelli immessi la medesima radice. Ad esempio la ricerca della parola "pulito" potrebbe essere ampliata anche alle parole "puliti", "pulite", "pulire", "pulendo", ecc.

 

TESTO NASCOSTO: Testo di una pagina che, attraverso alcuni accorgimenti tecnici, non appare agli utenti ma risulta invece ben visibile al motore di ricerca. È uno dei trucchi più diffusi (e più penalizzati) per inserire molte parole chiave in una pagina senza pregiudicare la sua estetica agli occhi dei visitatori.

 

WELCOME PAGE: Come le pagine doorway è una pagina web i cui contenuti testuali sono focalizzati su un argomento ben preciso e che fa un uso ampio, ma non eccessivo, delle parole chiave collegate al tema trattato. A differenza delle pagine doorway, la pagine di benvenuto sono dedicate anche agli utenti e presentano contenuti testuali realmente appatibili ai visitatori. I motori di ricerca apprezzano particolarmente questo genere di pagine tematizzate.